श्रिंकफल क्या है?
एस hrinkflation एक ऐसी स्थिति को संदर्भित करता है जिसमें उत्पाद की कीमत समान रहती है, उत्पाद का आकार "सिकुड़" या कम हो जाता है। जब उत्पाद का आकार कम हो जाता है और कीमत स्थिर रहती है, तो इसका मतलब है कि उत्पाद के वजन की प्रति यूनिट कीमत बढ़ गई है और उत्पाद की कीमत बढ़ गई है।
स्पष्टीकरण
यदि उत्पाद का आकार या आयतन कम हो जाता है जबकि मूल्य समान रहता है, तो यह इस प्रकार है कि उत्पाद के सामान्य मूल्य में वृद्धि हुई है क्योंकि ग्राहकों को अब उत्पाद के वजन की एक इकाई प्राप्त करने के लिए अधिक भुगतान करना होगा। कीमतों में प्रत्यक्ष वृद्धि के विकल्प के रूप में व्यवसायों द्वारा इस तकनीक का उपयोग किया जाता है, क्योंकि कीमत में कोई बदलाव नहीं होने के कारण उपभोक्ता सूचकांक जैसे उपभोक्ता सूचकांक को प्रभावित नहीं करता है। हालांकि, वास्तविक अर्थों में, उत्पाद के आकार में कमी के कारण कीमतें वास्तव में बढ़ जाती हैं। इस प्रकार, यह एक तरह की छिपी हुई महंगाई है।
श्रिंकफल के उदाहरण
Shrinkflation सबसे अधिक खाद्य और पेय क्षेत्र में किया जाता है, हालांकि यह किसी भी उद्योग में हो सकता है।
- एक चॉकलेट बार का आकार 60 ग्राम से घटाकर 55 ग्राम कर दिया जाता है, जिसकी कीमत में कोई कमी नहीं होती है।
- एक नोटबुक के पृष्ठ 1000 से 800 तक बदल दिए जाते हैं और कीमत अनलक्ड रह जाती है।
- कोल्ड ड्रिंक की बोतल का साइज 800 मिली से 750 मिली तक गिराया जाता है और कीमत में कोई बदलाव नहीं किया जाता है।
- एक 2 किलो चीनी-पैक को 1.8 किलोग्राम वजन वाले पैकेज में घटाया जाता है और कीमत वैसी ही बनी रहती है।
उपरोक्त सभी उदाहरणों में, हमने देखा है कि उत्पादों का आकार कम कर दिया गया है और उत्पाद की कीमत समान बनी हुई है। इसका प्रभाव यह है कि मात्रा में कमी के कारण वजन की प्रति यूनिट कीमत बढ़ गई है।
श्रिंकफल के कारण
मुख्य कारणों में से कुछ नीचे दिए गए हैं।
# 1 - विनिर्माण लागत में वृद्धि
उत्पादन लागत के विभिन्न तत्वों जैसे कच्चे माल, श्रम, बिजली की लागत और इतने पर की लागत में वृद्धि के कारण, निर्माताओं को सिकुड़न का पालन करने के लिए मजबूर किया जाता है क्योंकि बढ़ती लागत उनके लाभ मार्जिन को खा जाती है। एक प्रतिवाद के रूप में, वे खुदरा मूल्य को बनाए रखते हुए, उत्पाद की मात्रा को कम करते हैं। यह ग्राहकों के रूप में प्रत्यक्ष मूल्य वृद्धि के खिलाफ किया जाता है, सामान्य तौर पर, छोटी मात्रा में कटौती पर ध्यान नहीं देते हैं।
# 2 - प्रतियोगिता का मजबूत स्तर
एक और मुख्य कारण जो संकोचन की ओर जाता है वह उद्योग में प्रतिस्पर्धा का एक उच्च स्तर है। कीमतों को बनाए रखकर ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए, निर्माता इस रणनीति को अपनाकर अपने लाभ मार्जिन को बनाए रखने में सक्षम हैं। इसका एक उदाहरण यह है कि बड़े पैमाने पर संचालन के कारण सुपरमार्केट में प्रतिस्पर्धात्मक बढ़त है, और ग्राहकों को बढ़ती लागत के बोझ से गुजरना नहीं पड़ता है। छोटे उत्पादकों के पास एकमात्र विकल्प इस रणनीति का पालन करना और खुदरा कीमतों को बनाए रखकर ग्राहकों को बनाए रखना है।
निहितार्थ
- यह छिपी हुई महंगाई को जन्म देता है। ऐसा इसलिए है क्योंकि मुद्रास्फीति सूचकांक औसत मूल्य स्तरों में बदलाव को ध्यान में रखते हैं लेकिन उत्पादों के आकार में मामूली बदलाव को नजरअंदाज करते हैं। सूचकांक इस धारणा पर काम करते हैं कि उत्पादों की टोकरी अपरिवर्तित रहती है।
- यद्यपि अधिकांश ग्राहक उत्पाद की मात्रा या आकार में मामूली बदलाव नहीं देख सकते हैं, लेकिन बाद के कुछ समय में वे सच्चाई के पार आ सकते हैं और ठगा हुआ महसूस कर सकते हैं। इससे ग्राहकों का भरोसा उठता है।
लाभ
- यह उत्पादकों को गहन प्रतिस्पर्धा का सामना करने और ग्राहकों को बनाए रखने में मदद करता है।
- यह इनपुट लागत में वृद्धि के बाद भी निर्माताओं को अपने लाभ के स्तर को बनाए रखने में मदद करता है।
नुकसान
- यह ग्राहकों के सामान्य हित के खिलाफ है और उनके खिलाफ एक तरह का अनुचित व्यवहार है।
- यह छिपी हुई महंगाई को जन्म देता है और इस तरह खतरनाक है।
- रणनीति एक प्रसिद्ध ब्रांड के पतन का कारण बन सकती है अगर ग्राहक सिकुड़न के रास्ते उनके द्वारा दिए गए अन्याय को पहचानते हैं।
निष्कर्ष
इस प्रकार, हालांकि संकोचन एक शक्तिशाली रणनीति है जिसका उपयोग उत्पादकों द्वारा अपने ग्राहक आधार को बनाए रखने के साथ-साथ लाभप्रदता के लिए किया जाता है, इसका उपयोग सीमित होगा, अन्यथा, यह प्रतिकूल प्रभाव को जन्म दे सकता है।
