बाजार संतृप्ति क्या है?
बाजार संतृप्ति एक ऐसे परिदृश्य को संदर्भित करता है जिसमें निगमों ने वस्तुओं और सेवाओं के उत्पादन का एक अधिकतम स्तर उत्पन्न किया है, यह मानते हुए कि मांग निरंतर बनी हुई है और इसलिए, निगमों को इस तरह की संतृप्ति प्राप्त होने के बाद इसके उत्पाद और सेवा के लिए अधिक मांग नहीं होगी।
बाजार में जीवित रहने के लिए कंपनियां नए उत्पादों और सेवाओं को पेश करेंगी। बाजार की संतृप्ति का सामना करने के लिए कंपनियों के प्रकटीकरण के विकल्प हैं जैसे कि सहकर्मी प्रतियोगी को लेना या मौजूदा वस्तुओं और सेवाओं को इस तरह से अद्यतन करना जिससे बाद की खपत और उसी की मांग बढ़े।
स्पष्टीकरण
- यह परिभाषित किया गया है कि ऐसी स्थिति है जो वस्तुओं और सेवाओं की अधिकतम बिक्री के कारण उत्पन्न हुई है, जिसके बाद समान वस्तुओं और सेवाओं की कोई मांग नहीं है। एक बार जब मांग माल और सेवाओं की अधिकतम खपत तक पहुंच जाती है, तो मांग को इसके संतृप्ति बिंदु पर कहा जाता है। यह मैक्रो-पर्यावरण के साथ-साथ माइक्रोएन्वायरमेंट में क्रॉप किया जा सकता है।
- जब नए माल और सेवाओं के लिए कोई बाजार नहीं है जो उसी की मांगों को बनाने में विफल रहे। माइक्रोइकोनॉमिक माहौल में, यह तब अनुभव किया जा सकता है जब संबंधित वस्तुओं और सेवाओं के लिए बाजार में बहुत अधिक प्रतिस्पर्धा होती है और कंपनी की उत्पाद की मांग अपने समकक्ष कंपनियों की तुलना में काफी कम हो गई है।
- कहा जाता है कि जब बाजार के सभी उपभोक्ता अपनी-अपनी माँगों को पूरा करते हैं, तो वृहद आर्थिक माहौल का विकास होता है। यह कंपनियों के लिए बाजार में बने रहने के लिए नए उत्पादों और सेवाओं को बनाने के लिए एक संकेतक की तरह काम करता है।
इसकी गणना कैसे की जाती है?
जैसा कि हम बाजार संतृप्ति के बारे में पहले से ही जानते हैं कि यह एक ऐसी स्थिति है जहां कंपनियों द्वारा उत्पादित वस्तुओं और सेवाओं की मात्रा में गिरावट का रुझान है। इस स्थिति में, माल और सेवाओं की मात्रा को बाद की बिक्री में गिरावट को प्रदर्शित करने के लिए समतल किया जाता है।
यह उस मांग और आर्थिक परिवेश से जांचा जा रहा है जिसमें व्यवसाय उसी समय से संचालित हो रहा है, जिसमें प्रतियोगिता अपने साथियों के प्रतिद्वंद्वियों से सामना करती है। उदाहरण के लिए, उत्पाद या सेवा को बाजार संतृप्ति स्तर पर कहा जाता है जब उसी की मांग को इस हद तक कम कर दिया गया हो कि वह संभावित ग्राहकों को आकर्षित न करे।
बाजार संतृप्ति के उदाहरण
यह तब होता है जब वस्तुओं और सेवाओं की मात्रा एक स्तर तक पहुंच जाती है जहां उपभोक्ता पहले से ही दिए गए स्तर के उत्पादन से संतुष्ट होते हैं। समान वस्तुओं और सेवाओं की मांग उनके पुराने स्वरूप और अन्य कारणों से घटने लगती है।
- बाजार में ब्रांड: किसी दिए गए उत्पाद या सेवा में 70% से अधिक बाजार हिस्सेदारी के साथ किसी विशेष ब्रांड का अस्तित्व आगे बढ़ने की उम्मीद नहीं की जाएगी। ऐसे उत्पादों या सेवाओं के बढ़ने का कारण कम संख्या में ब्रांडों के कारण कम हो सकता है जो ग्राहकों की नई मांगों को पूरा करने के लिए नए उत्पादों और सेवाओं का निर्माण करेंगे।
- आपूर्ति या क्षमता: मान लें कि ब्रिटिश एयरवेज जैसी कोई भी एयरलाइन अतिरिक्त विमान खरीदती है जिससे यात्रियों की आपूर्ति या क्षमता में वृद्धि होगी। अब अगर आपूर्ति में वृद्धि के कारण मांग में कोई वृद्धि नहीं होती है, तो एयरलाइन पर आने के लिए बाजार संतृप्ति कहा जाता है।
- नए उत्पाद और सेवाएँ: यह सामान्य तथ्य है कि जब नए उत्पाद और सेवाएँ बाज़ार में आएंगी तो वे पुराने उत्पादों की जगह लेंगे, जो बाद में उसी स्तर की माँग को कम कर देंगे जहाँ वे उपभोक्ताओं द्वारा अधिक माँग नहीं रखते हैं।
कारण
- इनोवेशन: इनोवेशन को मार्केट सेचुरेशन का प्रमुख कारण माना जाता है। जब बाजार में एक नया अभिनव उत्पाद लॉन्च किया जा रहा है तो उत्पाद के पिछले संस्करण घटने शुरू हो जाते हैं। उदाहरण के लिए प्रौद्योगिकी, ऑटोमोबाइल, मोबाइल फोन आदि।
- मैक्रोइकॉनॉमिक फैक्टर्स: जैसा कि पहले से ही उपरोक्त अनुभाग में चर्चा की गई है कि बाजार संतृप्ति के लिए मैक्रोइकॉनॉमिक कारक भी जिम्मेदार हैं। उदाहरण के लिए, किसी दिए गए उत्पाद के लिए यह संभव है कि ग्राहकों की पूरी मांग को पूरा किया जाए और उसके बाद, बाजार की संतृप्ति स्तर तक पहुंचने के बाद कोई नई मांग न हो।
- माइक्रोइकोनॉमिक फैक्टर: मैक्रोइकॉनॉमिक फैक्टर की तरह, मार्केट सेचुरेशन के लिए भी माइक्रोइकोनॉमिक फैक्टर जिम्मेदार होते हैं। उदाहरण के लिए, एक विशिष्ट बाजार में मांग पूरी तरह से अनुपस्थित है।
लाभ
- नया उत्पाद: इस स्तर तक पहुँचते ही बाजार में एक नया उत्पाद आएगा।
- मूल्य निर्धारण: यह कंपनियों द्वारा उत्पादित की जा रही मौजूदा वस्तुओं और सेवाओं के मूल्य स्तर को सही करने में भी मदद करता है। प्रभावी मूल्य निर्धारण योजना के साथ, कंपनियां उत्पाद या सेवा की कम लागत वाली प्रदाता हो सकती हैं या प्रीमियम आधारित विकल्प रणनीति प्रदान कर सकती हैं।
- नवाचार: यह बाजार में नए उत्पादों और सेवाओं को बनाने के लिए नए विचारों और नवीन विचारों को उत्पन्न करने में व्यवसायों की सहायता करता है।
- विपणन: कंपनियां अपने उत्पाद को अपने साथियों से अलग रखने के लिए विपणन रणनीतियों की संख्या को लागू कर सकती हैं।
नुकसान
- बाजार को शिफ्ट करना: यह एक ऐसी स्थिति पैदा करता है जिसमें कंपनियों को व्यवसाय में बने रहने के लिए बाजार के आधार को बदलने की आवश्यकता होती है।
- मौजूदा उत्पाद को बदलना: बाजार संतृप्ति को दूर करने के लिए कंपनियों को मौजूदा उत्पाद को बदलने और एक नया बनाने की आवश्यकता होती है जो कई प्रयासों के बाद ही संभव है।
- अतिरिक्त पूंजीगत व्यय: नए उत्पाद और सेवा कंपनियों को बनाने और नवाचार करने के लिए व्यापार की एक पंक्ति में निवेश करने की आवश्यकता होती है जिसके लिए बड़े पूंजी व्यय की आवश्यकता होती है।
निष्कर्ष
- यह तब होता है जब किसी दिए गए बाजार में सभी उपभोक्ता आधार की मांग पूरी हो जाती है। एक बार जब यह पहुंच जाता है तो बिक्री की मात्रा घटने लगती है और मौजूदा उपभोक्ता अपनी उपयोगिता और लाभ के कारण नए उत्पादों और सेवाओं की ओर शिफ्ट होने लगते हैं।
- इन कंपनियों के प्रभाव को कम करने के लिए नए अनुसंधान और विकास, नई तकनीक, नवाचार को प्रेरित करने, आदि में बड़े पूंजीगत व्यय में निवेश कर रहे हैं। इसके अलावा उपरोक्त निवेश में कंपनियां प्रभावी मूल्य निर्धारण रणनीतियों को लागू करने और अपने उत्पादों और सेवाओं के विपणन में बनी हुई हैं। बाजार और अपने ग्राहकों को सकारात्मक परिणाम देते हैं।
