एक गैर-मूल्य निर्धारक की मांग क्या है?
मांग के गैर-मूल्य निर्धारक मौजूदा मूल्य के अलावा अन्य कारकों को संदर्भित करते हैं जो संभावित रूप से किसी सेवा या उत्पाद की मांग को प्रभावित कर सकते हैं और इसलिए इसके मांग वक्र में बदलाव का परिणाम होता है। दूसरे शब्दों में, ये कारक आर्थिक रूप से बहुत महत्वपूर्ण हैं क्योंकि वे किसी सेवा या उत्पाद की मांग को प्रभावित कर सकते हैं, भले ही इसकी मौजूदा कीमत कितनी भी हो।
स्पष्टीकरण
यह आमतौर पर देखा जाता है कि अर्थशास्त्री आमतौर पर बाजार में किसी सेवा या उत्पाद की मांग के निर्धारण में मूल्य के महत्व पर जोर देते हैं। नतीजतन, हम पाते हैं कि कीमत लगभग सभी मांग घटता है। लेकिन विभिन्न अन्य कारक भी सेवा या उत्पाद की मांग के प्रभाव को प्रभावित करते हैं। विभिन्न शोध यह साबित करते हैं कि मूल्य एकमात्र चर नहीं है जो मांग वक्र को प्रभावित कर सकता है। मांग वक्र को कई अन्य अंतर्निहित निर्धारकों द्वारा भी प्रभावित किया जा सकता है जिन्हें गैर-मूल्य कारक कहा जाता है।
उदाहरण
उदाहरण 1
मांग वक्र को प्रभावित करने वाले प्रमुख गैर-मूल्य कारकों में से एक आय है। तो, आइए हम जैविक सब्जियों की मांग पर आय के प्रभाव को स्पष्ट करने के लिए एक उदाहरण लेते हैं, जिसे लोचदार मांग वाला उत्पाद माना जाता है।
एक दशक के दौरान, किसी विशेष देश की प्रति व्यक्ति आय में महत्वपूर्ण सुधार देखा गया जिसके परिणामस्वरूप जीवन शैली में ध्यान देने योग्य बदलाव आया। नतीजतन, जैविक सब्जियों की प्रति व्यक्ति खपत में भी भारी वृद्धि देखी गई। यहां हम देख सकते हैं कि आय (गैर-मूल्य कारक) के परिणामस्वरूप जैविक सब्जियों की मांग में बदलाव आया है।
उदाहरण # 2
अब, हम अवधारणा को स्पष्ट करने के लिए एक और गैर-मूल्य कारक (पूरक वस्तुओं की कीमत) पर नजर डालते हैं। आइए हम यात्री वाहनों की मांग और गैसोलीन की कीमत का उदाहरण लेते हैं।
जब गैसोलीन की कीमत में उल्लेखनीय गिरावट होती है, तो यह देखा जा सकता है कि यात्री वाहनों की खरीद में वृद्धि हुई है क्योंकि लोग साझा आवागमन व्यवस्था के बजाय अपने स्वयं के वाहनों का उपयोग करना पसंद करते हैं। यहां हम देख सकते हैं कि गैसोलीन की कीमत (गैर-मूल्य कारक) के परिणामस्वरूप यात्री वाहनों की मांग में बदलाव आया है।
गैर-मूल्य निर्धारक डिमांड ग्राफ
मांग के गैर-मूल्य निर्धारकों को चार प्रमुख श्रेणियों में वर्गीकृत किया जा सकता है:
# 1 - अपेक्षित मूल्य
जब किसी विशेष उत्पाद की कीमत जल्द ही घटने की उम्मीद है, तो यह संभावना है कि उस उत्पाद की मांग घट सकती है या तब तक सपाट हो सकती है जब तक कि अपेक्षित परिवर्तन क्रिस्टलीकृत न हो जाए। इसी तरह, यदि उस उत्पाद की कीमत में वृद्धि की उम्मीद है, तो वृद्धि की प्रत्याशा में इसकी मांग अल्पावधि में बढ़ सकती है।
# 2 - संबंधित वस्तुओं की कीमत
मांग का एक अन्य महत्वपूर्ण गैर-मूल्य निर्धारक संबंधित वस्तुओं की कीमत है - स्थानापन्न माल और पूरक सामान।
सब्स्टीट्यूट गुड्स उन सामानों को संदर्भित करते हैं जिनके मूल्य परिवर्तन का संबंधित वस्तुओं की मांग पर उलटा प्रभाव पड़ता है। यदि स्थानापन्न वस्तुओं की कीमत बढ़ जाती है, तो संबंधित अच्छे फॉल्स की मांग और इसके विपरीत।
दूसरी ओर, पूरक माल उन वस्तुओं को संदर्भित करता है जिनके मूल्य परिवर्तन का संबंधित वस्तुओं की मांग पर सीधा प्रभाव पड़ता है। स्थानापन्न सामानों के विपरीत, पूरक वस्तुओं की कीमत और संबंधित सामानों की मांग मिलकर।
# 3 - आय
उपभोक्ता आय सामान्य वस्तुओं और अवर वस्तुओं की मांग के सबसे महत्वपूर्ण गैर-मूल्य निर्धारकों में से एक है।
सामान्य सामान वे सामान होते हैं जिनकी मांग आय के साथ सम्मिलित होती है। जब उपभोक्ता की आय में वृद्धि होती है तो सामान्य वस्तुओं की मांग भी तदनुसार बढ़ जाती है, जबकि आय में गिरावट के मामले में मांग पूरी तरह से घट जाती है या पूरी तरह से समाप्त हो जाती है।
अवर माल उन वस्तुओं को संदर्भित करता है जो उपभोक्ता अपनी आय में वृद्धि से बचने के लिए करते हैं। कृपया ध्यान दें कि अवर वस्तुएं हमेशा निम्न गुणवत्ता वाली नहीं होती हैं, लेकिन आम तौर पर, उपभोक्ता आय में वृद्धि और इसके विपरीत ऐसे सामानों की मांग में गिरावट आती है। मूल रूप से, मांग और उपभोक्ता आय के बीच एक व्युत्क्रम संबंध है।
# 4 - संभावित उपभोक्ताओं की संख्या
संभावित उपभोक्ताओं की संख्या आबादी के उस हिस्से को इंगित करती है जो किसी भी बाजार में संभावित खरीदार हैं। जब संभावित उपभोक्ताओं की संख्या बढ़ जाती है, तो संभावना है कि उपलब्ध वस्तुओं, उत्पादों और सेवाओं की मांग भी बढ़ेगी। इसी तरह, संभावित उपभोक्ताओं की संख्या में कमी से मांग में कमी आती है।
महत्त्व
उन कंपनियों के दृष्टिकोण से जो अपने उत्पाद को प्रभावी ढंग से विपणन करने का इरादा रखते हैं, मांग के गैर-मूल्य निर्धारक विकास और विपणन रणनीतियों को विकसित करने में बहुत महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। इन गैर-मूल्य कारकों को किसी भी चीज़ में किसी भी बिंदु पर बदल सकते हैं, जैसे कि असंख्य चीजें, जैसे कि जलवायु, ब्रांडिंग, जनसांख्यिकी, आदि के कारण। उत्पाद को कुशलता से बाजार में लाने के लिए कारक।
