विज्ञापन बजट (परिभाषा, विधियाँ) - प्रक्रिया - महत्त्व

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विज्ञापन बजट परिभाषा

विज्ञापन बजट परिभाषा

एक विज्ञापन बजट एक ऐसी राशि है जिसे एक कंपनी द्वारा अपने माल और सेवाओं के प्रचार के लिए अलग से निर्धारित किया जाता है। प्रचार गतिविधियों में बाज़ार सर्वेक्षण करना, विज्ञापन क्रिएटिव बनाना और मुद्रित करना, प्रिंट मीडिया के माध्यम से प्रचार, डिजिटल मीडिया और सोशल मीडिया, विज्ञापन अभियान चलाना आदि शामिल हैं।

विज्ञापन बजट आधार

कंपनी का विज्ञापन बजट निम्नलिखित कारकों पर आधारित है:

विज्ञापन अभियान का प्रकार जिसे वह चलाने का इरादा रखता है
लक्षित दर्शकों का चयन
विज्ञापन मीडिया का प्रकार
विज्ञापन का कंपनी का उद्देश्य

विज्ञापन बजट बनाने की प्रक्रिया

इस बजट को स्थापित करने के लिए निम्नलिखित चरणों का पालन किया जाता है -

कंपनी के उद्देश्यों के आधार पर विज्ञापन लक्ष्य निर्धारित करना।
उन गतिविधियों को निर्धारित करें जिन्हें करने की आवश्यकता है।
विज्ञापन बजट के घटकों को तैयार करना;
प्रबंधन द्वारा अनुमोदित बजट प्राप्त करना;
विज्ञापन योजना के तहत प्रस्तावित गतिविधियों के लिए धन का आवंटन;
समय-समय पर विज्ञापन प्रक्रिया पर होने वाले खर्चों की निगरानी करना;

विज्ञापन बजट के तरीके

अधिकांश सामान्य तरीकों पर चर्चा की जाती है:

बिक्री का प्रतिशत : इस पद्धति के तहत, विज्ञापन बजट को पिछली बिक्री या अपेक्षित भविष्य की बिक्री के प्रतिशत के रूप में सेट किया जाता है। छोटे व्यवसाय आमतौर पर इस पद्धति का उपयोग करते हैं।
प्रतियोगी समता: यह विधि इस बात की वकालत करती है कि एक कंपनी अपने विज्ञापनकर्ता के समान विज्ञापन बजट निर्धारित करती है, जो उसके प्रतियोगी द्वारा समान परिणाम प्राप्त करने के लिए स्थापित किया जाता है।
उद्देश्य और कार्य : यह विधि इस पद्धति के तहत विज्ञापन उद्देश्यों पर आधारित है। एक बार उद्देश्य तय हो जाने के बाद, लागत उन उद्देश्यों को पूरा करने का अनुमान लगाया जाता है, और तदनुसार, एक विपणन बजट निर्धारित किया जाता है।
मार्केट शेयर : इस पद्धति में, विज्ञापन बजट किसी कंपनी के बाजार शेयर पर आधारित होता है। अधिक बाजार हिस्सेदारी के लिए, कम विपणन बजट निर्धारित किया जाता है।
सभी उपलब्ध फंड : यह एक बहुत ही आक्रामक तरीका है जिसके तहत सभी उपलब्ध मुनाफे को विज्ञापन गतिविधियों के लिए आवंटित किया जाता है। इस पद्धति का उपयोग स्टार्ट-अप व्यवसायों द्वारा किया जा सकता है जिन्हें ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए विज्ञापनों की आवश्यकता होती है।
इकाई बिक्री: इस पद्धति के तहत, प्रति लेख विज्ञापन की लागत की गणना की जाती है और कुल लेखों की संख्या के आधार पर इसे निर्धारित किया जाता है।
सस्ती : जैसा कि नाम से पता चलता है, कंपनी अपना बजट इस आधार पर तय करती है कि वह कितना खर्च कर सकती है।

विज्ञापन बजट को प्रभावित करने वाले कारक

मौजूदा बाजार हिस्सेदारी : कम बाजार हिस्सेदारी वाली कंपनी को अपनी प्रचार गतिविधियों पर अधिक खर्च करना होगा। दूसरी ओर, बड़े बाजार शेयरों वाली कंपनियां अपनी प्रचार गतिविधियों पर कम खर्च कर सकती हैं।
उद्योग में प्रतिस्पर्धा का स्तर : यदि कंपनी जिस उद्योग में काम करती है, उसमें उच्च प्रतिस्पर्धा का स्तर होता है, तो दर्शकों द्वारा देखे जाने के लिए विज्ञापन बजट को एक उच्चतर पक्ष में स्थापित करना आवश्यक होगा। यदि एकाधिकार बाहर निकलता है या जहां प्रतिस्पर्धा का कम से कम स्तर होता है, तो कंपनी को विपणन में कम निवेश करने की आवश्यकता होगी।
उत्पाद जीवन चक्र का चरण: यह एक सर्वविदित तथ्य है कि किसी उत्पाद या सेवा के प्रारंभिक परिचय चरण और विकास चरण में, विज्ञापन के लिए अधिक मात्रा की आवश्यकता होगी। जबकि उत्पाद जीवन चक्र के बाद के चरणों में, विज्ञापन की आवश्यकता में गिरावट आएगी।
विज्ञापन की निश्चित आवृत्ति : विज्ञापन बजट इस बात पर भी निर्भर करेगा कि कोई कंपनी कितनी बार अपने विज्ञापन चलाना चाहती है। बार-बार विज्ञापन अधिक बजट के लिए कहेंगे।

रणनीतियाँ

आइए हम उन कुछ रणनीतियों पर एक नजर डालते हैं जिनका कंपनी अनुसरण कर सकती है।

सोशल मीडिया मार्केटिंग : एक फेसबुक और इंस्टाग्राम जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर व्यवसायों की प्रोफाइल बनाकर शुरू कर सकता है, जो लागत प्रभावी तरीके से बड़े दर्शकों तक पहुंचने में मदद कर सकता है।
रेफरल बेनिफिट्स : इस रणनीति में, आप अपने ग्राहकों को अपने व्यापार पेजों को अपने दोस्तों और परिवार को संदर्भित करने के लिए कहते हैं। आप रेफरल लाभ और अंक प्रदान करते हैं जब ऐसे रेफरल उत्पाद खरीद रहे हैं। इस तरह, आपके ग्राहक आपके लिए मार्केटिंग करते हैं।
कंटेंट मार्केटिंग : एक ब्लॉग शुरू करें और दिलचस्प सामग्री को अपडेट करें जो आपके दर्शकों को आकर्षित करे। यह रणनीति, अन्य रणनीतियों के साथ मिलकर, व्यापार को लाभ प्रदान करेगी।
ईमेल मार्केटिंग : यह रणनीति इस बात पर निर्भर करेगी कि आपका डेटाबेस कितना मजबूत और प्रासंगिक है।
प्रति क्लिक भुगतान करें : इस रणनीति में, आप प्रति विज्ञापन भुगतान करते हैं जो आप सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर चलाते हैं। आपके चयनित लक्षित दर्शकों के आधार पर, विज्ञापन चलाया जाता है और दर्शकों तक पहुँचता है।

लाभ

आइए हम उन कुछ फायदों पर एक नज़र डालते हैं, जिनका कंपनी पालन कर सकती है।

यह प्रत्येक आवश्यक गतिविधि की ओर विज्ञापन और बजट आवंटित करने की आवश्यकताओं को समझने में मदद करता है।
कंपनी के समग्र विज्ञापन व्यय की निगरानी की जाती है, और यह सुनिश्चित करता है कि वास्तविक व्यय एक निर्धारित सीमा के भीतर रहे।
जब बजट का पालन किया जाता है, तो यह सुनिश्चित किया जाता है कि विज्ञापन गतिविधियाँ केवल विज्ञापन के लक्ष्यों के अनुसार की जाती हैं, और कोई अनावश्यक खर्च नहीं किया जाता है।
प्रत्येक विज्ञापन गतिविधि को निगरानी में रखा जाता है और बजट के भीतर अच्छी तरह से नियंत्रित रहता है।

नुकसान

एक गलत बजट अनावश्यक लागत को आकर्षित कर सकता है क्योंकि बजट का लक्ष्य पूरा नहीं किया जाएगा।
यह कंपनियों के लिए एक महंगा मामला हो सकता है।
चूंकि विज्ञापन लागत भी अंततः ग्राहकों से वसूल की जाएगी, इसलिए उत्पादों की कीमतें बढ़ेंगी।

विज्ञापन बजट का महत्व

कभी आपने सोचा है कि कंपनियां विज्ञापन चलाने में इतना खर्च क्यों करती हैं? खैर, कंपनी का इरादा विज्ञापन के माध्यम से अपने ब्रांड नाम के प्रति दर्शकों को आकर्षित करने का है। विज्ञापन एक कंपनी को बड़े दर्शकों तक पहुंचने और उन्हें कंपनी के उत्पादों और सेवाओं से परिचित कराने में मदद करता है। इसकी वजह से बिक्री में वृद्धि होती है, जो कंपनी को अधिक लाभ कमाने में सक्षम बनाती है। यह महत्वपूर्ण है कि विज्ञापन बजट निर्धारित करने से पहले, कंपनी के उद्देश्य को समझा जाए।